Rozszerzona rzeczywistość w modzie – przykłady AR

Wdrożenie technologii rzeczywistości rozszerzonej (AR) w branży modowej zapewnia klientom przyjemne i angażujące doświadczenie zakupowe. Chociaż AR jest dostępna już od kilku lat, wciąż jest to stosunkowo nowatorskie podejście do przeglądania i kupowania ubrań, biżuterii, kosmetyków i innych akcesoriów osobistych.

Oprócz tego, że zapewnia niezrównane wrażenia z zakupów, w pełni wykorzystana rzeczywistość rozszerzona pozwala sprzedawcom detalicznym zwiększyć sprzedaż i osiągnąć cele biznesowe. 71% kupujących twierdzi, że prawdopodobnie robiłoby zakupy częściej, korzystając z aplikacji opartych na AR (według raportu Deloitte). Ponadto 40% konsumentów wskazuje, że byłoby skłonnych zapłacić więcej, gdyby mogli przetestować produkt w rzeczywistości rozszerzonej.

Aby konkretnie zademonstrować, jak działa AR w branży modowej, przedstawię kilka najbardziej znakomitych przykładów tego, jak marki modowe wdrożyły tę technologię do doświadczeń zakupowych swoich klientów.

Jak działa AR w branży modowej?

Po pierwsze, czym jest rzeczywistość rozszerzona? Rzeczywistość rozszerzona to technologia, która nakłada treści wirtualne na rzeczywiste otoczenie za pośrednictwem smartfona lub innych urządzeń elektronicznych obsługujących tę technologię.

Jak działa rzeczywistość rozszerzona? Kiedy uruchamiasz aparat w smartfonie, aby zrobić zdjęcie lub nagrać film, narzędzie AR dodaje do kadru wirtualny obiekt, który w rzeczywistości nie istnieje w otoczeniu fizycznym. Zapewnia to doświadczenie, w którym obiekty cyfrowe współistnieją z rzeczywistym otoczeniem uchwyconym przez aparat urządzenia.

Terminy „rzeczywistość rozszerzona” (AR) i „rzeczywistość wirtualna” (VR) są czasami używane zamiennie, ale te dwie technologie różnią się od siebie. Rzeczywistość wirtualna generuje treści tworzone komputerowo, których użytkownicy doświadczają za pomocą zestawu słuchawkowego bez warstwy wizualnej przedstawiającej rzeczywisty świat.

W branży modowej rzeczywistość rozszerzona jest stosowana przede wszystkim w formie wirtualnej przymiarki (VTO). Dzięki wirtualnej przymiarce marki detaliczne umożliwiają klientom wirtualne przymierzenie lub wypróbowanie ubrań, akcesoriów i kosmetyków do makijażu, a także wielu innych rodzajów przedmiotów osobistych.

Dzięki funkcji VTO technologia AR nakłada wirtualną reprezentację produktu na wizerunek klienta, dzięki czemu może on wyobrazić sobie, jak dane przedmioty będą na nim leżały lub wyglądały. Jak spopularyzowały to platformy społecznościowe, funkcje te mogą być również wykorzystywane jako filtry pełniące rolę wirtualnej odzieży.

Jak widać na poniższych przykładach, sprzedawcy detaliczni oferują VTO na dwa główne sposoby:

• Za pomocą urządzenia osobistego, np. smartfon, tablet, komputer stacjonarny lub laptop, klienci mogą korzystać z rozwiązań obejmujących aplikacje AR do ubrań, uzyskując dostęp do platformy cyfrowej sprzedawcy za pośrednictwem aplikacji lub przeglądarki internetowej, co wymaga również użycia aparatu w urządzeniu.

• Za pośrednictwem wirtualnej przymierzalni klienci uzyskują dostęp do rzeczywistości rozszerzonej, korzystając z cyfrowych luster i inteligentnych wyświetlaczy.

Jak wybrać odpowiednie aplikacje AR do ubrań dla sklepu internetowego?

Wybór rozwiązania AR nie powinien opierać się wyłącznie na liczbie dostępnych funkcji. Dla większości sklepów większe znaczenie mają łatwość integracji z platformą sprzedażową, szybkość działania oraz możliwość rozbudowy w przyszłości. Nowoczesne aplikacje AR do ubrań coraz częściej oferują modułową budowę, dzięki czemu przedsiębiorcy mogą wdrażać kolejne funkcje etapami, bez konieczności przebudowy całego sklepu.

Planując inwestycję, warto zwrócić uwagę również na kompatybilność z urządzeniami mobilnymi oraz możliwość wykorzystania technologii w kanałach sprzedaży online i offline. Właśnie dlatego rozszerzona rzeczywistość w e-commerce fashion staje się elementem długoterminowej strategii cyfrowej, a nie jedynie ciekawostką marketingową. Takie podejście pozwala lepiej przygotować sklep na przyszłość zakupów online i zmieniające się oczekiwania klientów.

Technologia AR w sklepach odzieżowych: najlepsze przykłady zastosowań

Aby lepiej zrozumieć, jak faktycznie działają rzeczywistość rozszerzona i wirtualne przymierzanie, przedstawię znakomite przykłady rozszerzonej rzeczywistości w handlu oraz pokażę, jak marki wdrożyły te rozwiązania dla swoich klientów.

1. H&M: Ubierz się w metawersie

W styczniu 2022 roku firma H&M zaprezentowała swoją pierwszą wirtualną linię odzieży, organizując konkurs, w którym uczestnicy mieli za zadanie zaproponować kreatywne i pomysłowe nazwy dla prezentowanych stylizacji.

Te wirtualne ubrania były oferowane wyłącznie jako nagrody w konkursie i nie zostały fizycznie wyprodukowane ani sprzedane w sklepach. Zwycięzcy mieli możliwość „przymierzenia” wirtualnych ubrań, przesyłając swoje zdjęcie, które następnie zostało przetworzone przez grafików 3D w animowany obraz, który można było udostępnić na platformach społecznościowych.

Dzięki pojawieniu się nowych technologii (w tym FashionTech innowacje 2026), oraz połączeniu ich z elementami grywalizacji firma H&M ma możliwość nawiązania bliższego kontaktu z klientami i interakcji z nimi, a także odkrywania bardziej kreatywnych i rozrywkowych rozwiązań.

Moda cyfrowa obejmuje całe spektrum tradycyjnej mody, od swobodnych T-shirtów po eleganckie suknie balowe. Jednak ubrania te nie są fizycznie produkowane ani namacalne w żadnym konwencjonalnym sensie. Zamiast tego są tworzone przy użyciu zaawansowanego oprogramowania do projektowania 3D i animacji, co pozwala użytkownikom „nosić” te cyfrowe stroje za pośrednictwem awatarów w grach, doświadczeń AR lub cyfrowo edytowanych zdjęć.

2. Burberry: Podnoszenie jakości doświadczenia z marką dzięki AR

Burberry należy do czołowych detalistów w branży modowej, którzy z optymizmem podchodzą do rzeczywistości rozszerzonej. Zintegrowali AR z różnymi kanałami internetowymi i nadal eksperymentują z tą technologią w swoich kampaniach na całym świecie.

Dzięki współpracy z Google sprytnie przeniosła doświadczenie zakupów w sklepie stacjonarnym bezpośrednio na urządzenia cyfrowe klientów internetowych. Na przykład konsumenci, którzy wyszukiwali w Google czarną torbę TB i trampki Arthur Check, mogli obejrzeć te produkty w 3D.

Wcześniej firma Burberry udostępniała obrazy 3D swoich produktów wyłącznie za pośrednictwem swojej strony internetowej i aplikacji. Współpraca z Google poszerzyła jej zasięg o potencjalnych nowych klientów.

Co więcej, rozwiązanie to nie tylko stworzyło bardziej spójne doświadczenie i wzbogaciło spersonalizowany handel produktami luksusowymi, ale także pomogło w zarządzaniu oczekiwaniami klientów dotyczącymi produktów. Dzięki temu klienci mogli przed zakupem zapoznać się z bardziej realistycznym wyglądem produktów, co wyeliminowało konieczność udawania się do sklepu i bezpośredniego obcowania z produktem, a także potencjalnie zmniejszyło prawdopodobieństwo zwrotów.

Budowanie zainteresowania marką dzięki AR

Wykorzystanie AR w branży modowej nie musi skupiać się wyłącznie na natychmiastowej sprzedaży. Burberry wykorzystuje rzeczywistość rozszerzoną w wielu globalnych kampaniach, aby nawiązać relację z docelową grupą odbiorców.

Na przykład firma Burberry nawiązała współpracę z artystą Dannym Sangrą, aby stworzyć rysunki „inspirowane marką Burberry” na potrzeby dedykowanej funkcji AR w swojej aplikacji na iOS. Aplikacja łączyła sklep internetowy z interaktywnymi funkcjami marki. Dzięki komponentowi AR użytkownicy mogli dekorować swoje otoczenie w czasie rzeczywistym, dodając obrazy Danny’ego Sangry do swoich zdjęć. Następnie mogli udostępniać te zdjęcia w mediach społecznościowych, pomagając marce jeszcze bardziej wzmocnić jej wizerunek, zwłaszcza wśród miłośników sztuki.

AR potwierdza swoją wartość w branży luksusowej

Wprowadzenie rzeczywistości rozszerzonej do swoich inicjatyw marketingowych zapewniło Burberry przewagę konkurencyjną. W przeszłości ekskluzywne marki polegały na handlu elektronicznym w sprzedaży dóbr luksusowych z segmentu niskiego i średniego. Nie postrzegały kanałów internetowych jako odpowiednich do sprzedaży marek z najwyższej półki, wierząc, że klienci mogą uzyskać spersonalizowane doświadczenia wyłącznie w sklepach stacjonarnych.

Burberry zaprosiło klientów z segmentu premium do nowego, cyfrowego świata, a oni chętnie za nim podążyli. Do 2025 roku co piąty zakup luksusowy będzie odbywał się online (według raportu McKinsey), a klienci z segmentu premium z entuzjazmem przyjmują cyfrowy styl życia. Co więcej, obecnie prawie 80% sprzedaży luksusowych produktów odbywa się pod wpływem kanałów cyfrowych.

3. Zalando: aplikacje AR do ubrań i funkcja Try On

Zalando, wiodący internetowy sprzedawca odzieży w Niemczech, wprowadził na Snapchacie nową aplikację do wirtualnego przymierzania o nazwie „Try On”. Korzystając z technologii AR za pośrednictwem soczewek Snapchata, użytkownicy mogą wirtualnie przymierzyć wybrane produkty marek własnych Zalando, w tym Even & Odd, Zign i Your Turn.

Aby skorzystać z tej funkcji, użytkownicy Snapchata muszą po prostu zrobić zdjęcie całej sylwetki i przesłać je do aplikacji. Następnie mogą wybrać ubranie spośród dostępnych opcji, a aplikacja płynnie wkomponuje je w zdjęcie. Technologia ta w inteligentny sposób usuwa wszelkie nakładające się elementy ubioru, zapewniając realistyczny efekt. Ta funkcja pozwala użytkownikom ocenić, czy ubranie im pasuje, a także daje możliwość udostępnienia zdjęcia znajomym w celu zebrania opinii.

Zalando przeprowadziło dwie skuteczne kampanie we współpracy z marką odzieży sportowej Puma oraz jej własną marką Anna Field. W trakcie tych kampanii ponad 30 000 klientów skorzystało z tej technologii w obu liniach produktów.

„Naszym celem w ramach tych kampanii pilotażowych jest poznanie i zrozumienie, w jaki sposób klienci korzystają z tej nowej technologii, abyśmy mogli opracować płynnie działające, skalowalne rozwiązanie na przyszłość. Już teraz obserwujemy wzrost zaangażowania klientów w te kampanie, a około połowa z nich przymierza na awatarze więcej niż jeden rozmiar” – powiedziała Stacia Carr, wiceprezes ds. rozmiarów i dopasowania w Zalando.

4. Lily: Wirtualna przymierzalnia ubrań w lokalizacjach poza sklepami

W ramach kampanii pop-up chińska marka odzieży damskiej Lily pokazała, jak może działać wirtualna przymierzalnia ubrań, instalując dwa inteligentne lustra oparte na technologii VTO na stacji metra w Szanghaju. Dzięki tym interaktywnym ekranom przechodzący pasażerowie mogli wirtualnie przymierzać ubrania marki w czasie rzeczywistym.

Ekran zachęcał ludzi do zrobienia selfie i podania swojego wzrostu oraz wagi, pokazując w praktyce, jak działa wirtualne lustro w sklepie. Technologia AR nakładała następnie cyfrową odzież na ich wizerunek, pokazując, jak wyglądałyby w wybranym stroju. Jeśli użytkownicy byli zadowoleni ze swojego wyglądu, inteligentne lustro generowało kod QR, dzięki któremu mogli pobrać swoje zdjęcie na telefon komórkowy.

Dzięki wprowadzeniu wirtualnej przymiarki w miejscu poza sklepem, charakteryzującym się dużym natężeniem ruchu, kampania zapewniła każdemu przechodniowi w pełni wciągające doświadczenie. Stanowiła również praktyczny sposób dla potencjalnych klientów na zapoznanie się z kolekcją poprzez to pop-upowe doświadczenie wirtualnej przymierzalni.

5. Fendi: Utrzymywanie relacji z lojalnymi klientami

Pomimo lockdownu spowodowanego pandemią lojalni klienci Fendi pozostawali w kontakcie ze swoimi doradcami za pośrednictwem WhatsAppa i innych platform komunikacyjnych. Klienci chcieli zobaczyć produkty dostępne w sklepach, które kiedyś często odwiedzali. Chociaż produkty były już dostępne online, cenili sobie fizyczne doświadczenie zakupowe, w tym relacje, jakie zbudowali ze swoimi doradcami.

Z tego powodu Fendi postanowiło odtworzyć zmysłowe i emocjonalne wrażenia związane z zakupami w sklepie, wprowadzając wirtualne przymierzalnie przypominające rozwiązania do wideokonferencji. W niektórych przymierzalniach w sklepach zainstalowano specjalnie dostosowane, wysokiej jakości kamery. W odróżnieniu od zwykłych kamer, te były w stanie uchwycić rzeczywisty odcień kolorów, dzięki czemu klienci mogli lepiej obejrzeć produkty, odtwarzając znane im wrażenia z zakupów.

Podczas wirtualnej wizyty w Fendi klient łączy się zdalnie z doradcami lub sprzedawcami znajdującymi się w specjalnie zaprojektowanych przymierzalniach marki. Doradcy komunikują się z klientami za pośrednictwem wideo na żywo, a nawet sami przymierzają ubrania, aby klient mógł je obejrzeć. Doradcy zachęcają również klientów do zapraszania znajomych do udziału w wirtualnej sesji przymierzania, niezależnie od tego, gdzie się znajdują, naśladując doświadczenie zakupów w sklepie stacjonarnym, gdzie znajomi wyrażają swoje opinie na temat tego, co im się podoba, a co nie.

W ramach tej technologii Fendi stworzyło narzędzie do stylizacji z obsługą AR, dzięki któremu doradcy mogą generować dla klienta różne stylizacje, które ten może ocenić w domu, aby pomóc mu w wyborze odpowiedniego produktu. Fendi opracowało również technologię transmisji, dzięki której doradcy mogą integrować treści cyfrowe podczas wirtualnej przymiarki na żywo. Symulowało to doświadczenie transmisji telewizyjnej na żywo, które było łatwe do opanowania i wdrożenia z perspektywy doradców działających jako użytkownicy.

6. Adidas: Podkreślanie zrównoważonego rozwoju dzięki AR

Adidas jest również jedną z czołowych marek modowych, które z entuzjazmem wykorzystują i eksperymentują z technologią VTO. Na przykład w 2019 roku Adidas wprowadził funkcję wirtualnego przymierzania obuwia za pośrednictwem swojej aplikacji na iOS (a później również na Androida), która pozwalała klientom wirtualnie przymierzyć niektóre z najbardziej kultowych modeli oraz wybraną kolekcję butów do biegania.

Chociaż funkcja AR nie uwzględniała jeszcze dokładnych rozmiarów, pokazywała klientom, jak buty wyglądają w rzeczywistości na ich stopach, zanim zdecydowali się na zakup. Jest to prawdopodobnie przypadek użycia najbardziej zbliżony do filtrów AR w mediach społecznościowych.

Marka odzieży sportowej wykorzystała również rzeczywistość rozszerzoną w wielu kampaniach typu pop-up, zwłaszcza w celu podkreślenia swoich inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju. Na przykład firma Adidas zorganizowała w swoim flagowym sklepie w Paryżu mobilną atrakcję z elementami gry opartą na rzeczywistości rozszerzonej, aby pokazać, w jaki sposób przetwarza plastik z recyklingu na obuwie.

W ramach kampanii z 2021 roku, przeprowadzonej wspólnie z The Athlete’s Foot w różnych lokalizacjach w Europie, na witrynach sklepowych umieszczono kody QR, które pełniły rolę punktów wyzwalających doświadczenie AR. Przechodzący obok klienci mogli zeskanować kod QR, aby aktywować cyfrowe środowisko oparte na AR bez konieczności instalowania aplikacji. Prezentowano w nim wirtualne tornado, aby podkreślić zrównoważone materiały użyte w butach Adidas Stan Smith.

W jaki sposób AR może zwiększyć lojalność klientów?

Poprawa doświadczeń klienta w sklepie odzieżowym dzięki rzeczywistości rozszerzonej polega na umożliwieniu klientom wirtualnego przymierzania produktów i wizualizowania ich w swoim otoczeniu, co zmniejsza niepewność związaną z zakupem i zwiększa satysfakcję. Spersonalizowany i interaktywny charakter AR sprzyja silniejszej więzi emocjonalnej między klientami a markami, co prowadzi do zwiększenia lojalności.

• Personalizacja i dostosowanie do indywidualnych potrzeb: Technologia AR pozwala spersonalizować doświadczenie zakupowe, oferując dostosowane rekomendacje i sugestie oparte na preferencjach klientów oraz ich wcześniejszych zakupach. Dzięki spersonalizowanym i dostosowanym do indywidualnych potrzeb opcjom sprzedawcy detaliczni mogą budować silniejszą więź emocjonalną między klientem a marką oraz wzmacniać lojalność.

• Zmniejszona niepewność związana z zakupem: AR umożliwia klientom obejrzenie produktów przed dokonaniem zakupu. Mogą oni sprawdzić, jak meble pasują do ich wnętrz, jak ubrania prezentują się na ich sylwetce lub jak makijaż wygląda na twarzy. Zmniejszając niepewność związaną z zakupem i pomagając klientom w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji, AR zwiększa zaufanie i lojalność.

• Grywalizacja i nagrody: Sprzedawcy detaliczni mogą włączać elementy grywalizacji do doświadczeń AR, takie jak wirtualne poszukiwanie skarbów, interaktywne quizy lub cyfrowe nagrody. Dodając element zabawy i zapewniając zachęty, grywalizacja oparta na AR zachęca do ponownych wizyt, zaangażowania i lojalności. Ponadto, gdy klienci mają pozytywne doświadczenia z AR, są bardziej skłonni do dzielenia się nimi w mediach społecznościowych, co generuje promocję szeptaną i przyciąga nowych klientów, jednocześnie umacniając lojalność obecnych.

• Udostępnianie w mediach społecznościowych i promocja szeptana: Doświadczenia AR mogą być imponujące wizualnie i łatwe do udostępnienia na platformach społecznościowych. Klienci, którzy mają pozytywne doświadczenia z AR w handlu detalicznym, chętnie dzielą się nimi ze znajomymi i obserwującymi, co prowadzi do zwiększenia świadomości marki i potencjalnego przyciągnięcia nowych klientów.

• Płynna integracja między kanałami: AR może wypełnić lukę między fizycznymi a cyfrowymi doświadczeniami zakupowymi. Oferując spójne funkcje AR w kanałach online i offline, sprzedawcy detaliczni tworzą spójną ścieżkę klienta, która buduje lojalność poprzez zapewnienie płynnego i zintegrowanego doświadczenia zakupowego.

Korzyści z wdrożenia AR w sklepie internetowym z odzieżą

Wszystkie te przykłady wykorzystania AR powinny już dać jaśniejszy obraz tego, w jaki sposób marki detaliczne mogą osiągać swoje cele biznesowe dzięki tej technologii. Podsumowując, oto najważniejsze korzyści z wdrożenia AR w sklepie internetowym oraz sposoby, w jakie Twoja firma może skorzystać na wykorzystaniu rzeczywistości rozszerzonej.

Zapewnij klientom wciągające doświadczenie

Technologia AR w sklepach odzieżowych zapewnia klientom wciągające doświadczenie, umożliwiając im przymierzanie ubrań, odzieży i akcesoriów w zabawny i angażujący sposób. Może to skłonić ludzi do wyjścia poza strefę komfortu, gdy eksperymentują z nowymi trendami modowymi lub stylizacjami, których wcześniej być może nie brali pod uwagę. Ponadto sprzedawcy mogą wykorzystać AR do zapewnienia klientom hiper-spersonalizowanych doświadczeń, takich jak dostarczanie dostosowanych rekomendacji opartych na ich cechach fizycznych, zainteresowaniach lub wcześniejszych zakupach.

Zwiększ przychody, optymalizując lejek sprzedażowy

Klienci korzystający z aplikacji AR są o 19,8% bardziej skłonni do dokonania zakupu niż ci, którzy z nich nie korzystają. Strategicznie wykorzystana w ramach lejka sprzedażowego rozszerzona rzeczywistość w e-commerce fashion może zwiększyć sprzedaż w sklepie, prowadząc klientów od etapu ciekawości do faktycznego zakupu. Ponadto technologie immersyjne, takie jak przymierzanie w AR, sprawiają, że zakupy stają się bardziej efektywne, ponieważ klienci mogą łatwiej przeglądać produkty, zarówno w sklepie stacjonarnym, jak i online.

Zmniejsz liczbę zwrotów

Ponieważ AR umożliwia klientom wirtualne przymierzanie ubrań przed zakupem, daje im to większą pewność, że ubrania odpowiadają ich gustom i pasują tak, jak powinny. Może to zmniejszyć liczbę zwrotów, ponieważ klienci podejmują mądrzejsze decyzje. Ostatecznie redukcja zwrotów w e-commerce dzięki AR pomaga sklepom obniżyć koszty związane ze zwrotami.

Wzmocnienie wizerunku marki

AR to potężne narzędzie, które wzbudza ciekawość, generuje szum i stanowi punkt odniesienia dla udostępniania treści w mediach społecznościowych. Jeszcze zanim potencjalni klienci wejdą do sklepu lub zalogują się do sklepu internetowego, dostrzegają już Twoją kreatywność i innowacyjność. Może to przełożyć się na lepszą sprzedaż i lojalność wobec marki, ponieważ klienci są bardziej skłonni do dokonania zakupu, gdy na wczesnym etapie swojej podróży zakupowej mieli pozytywne interakcje z marką.

Jak mierzyć efekty wdrożenia AR w sklepie internetowym?

Samo uruchomienie nowych funkcji nie oznacza jeszcze sukcesu. Aby ocenić korzyści z wdrożenia AR w sklepie internetowym, warto regularnie analizować wskaźniki związane z zachowaniem użytkowników. Oprócz współczynnika konwersji warto monitorować czas spędzony na stronie, liczbę interakcji z funkcją AR oraz odsetek klientów wracających do sklepu.

Dane analityczne pomagają również sprawdzić, jak AR zwiększa sprzedaż w branży modowej w konkretnym sklepie oraz czy widoczna jest redukcja zwrotów w e-commerce dzięki AR. Dzięki temu decyzje dotyczące dalszego rozwoju technologii mogą być oparte na rzeczywistych wynikach biznesowych, a nie wyłącznie na przypuszczeniach.

FashionTech innowacje 2026: czy AR to przełom, czy tylko chwilowa moda?

Marki z segmentu high street i luksusowego wykorzystują rzeczywistość rozszerzoną na wiele sposobów – od umożliwiania klientom przymierzania fizycznych produktów i zachęcania do tworzenia unikalnych treści generowanych przez użytkowników w celu promocji marki, po pobudzanie kreatywności do eksperymentowania z różnymi produktami oraz upraszczanie procesu zakupowego poprzez umożliwienie klientom ominięcia kolejek.

Ogólnie rzecz biorąc, rozszerzona rzeczywistość w modzie oferuje ogromne możliwości zarówno dla sprzedawców detalicznych, jak i konsumentów. Wykorzystując w pełni potencjał AR i wirtualnego przymierzania (VTO), sprzedawcy detaliczni mogą zapewnić klientom wspaniałe doświadczenie zakupowe, które, jak wykazano, napędza sprzedaż i przynosi wyniki biznesowe.

Aby zapoznać się z dogłębną analizą zalet i wad aplikacji do wirtualnego przymierzania, polecam przeczytanie raportu Netguru pt. „Virtual Try-On: Game Changer or Hype”. Może on pomóc w podjęciu decyzji, czy funkcja wirtualnego przymierzania (VTO) może być wartościowym elementem kanałów cyfrowych, w tym platformy e-commerce.

Najlepsze przykłady wykorzystania rzeczywistości rozszerzonej (AR) w branży modowej – FAQ

Czy małe sklepy mogą wdrożyć technologia AR w sklepach odzieżowych bez dużego budżetu?

Tak. Obecnie technologia AR w sklepach odzieżowych nie jest rozwiązaniem dostępnym wyłącznie dla największych marek. Coraz więcej dostawców oferuje gotowe aplikacje AR do ubrań, które można zintegrować z platformami e-commerce. Dzięki temu także mniejsze firmy mogą wykorzystać rozszerzoną rzeczywistość w e-commerce fashion i stopniowo rozwijać funkcje dopasowane do potrzeb klientów.

Czy wirtualna przymierzalnia ubrań działa na każdym urządzeniu?

Nowoczesna wirtualna przymierzalnia ubrań jest zazwyczaj dostępna na większości smartfonów wyposażonych w aparat i obsługujących odpowiednie biblioteki AR. W podobny sposób działa również wirtualne przymierzanie butów / okularów, choć dokładność efektu zależy od jakości kamery, oświetlenia oraz możliwości konkretnego urządzenia.

Od czego zacząć wdrażanie rozszerzonej rzeczywistości w modzie?

Najlepszym rozwiązaniem jest rozpoczęcie od analizy potrzeb klientów i wybrania jednego procesu, który przyniesie największą wartość. Rozszerzona rzeczywistość w modzie może zostać wdrożona etapami – od prostych wizualizacji produktów po bardziej zaawansowane funkcje. Warto także przeanalizować przykłady rozszerzonej rzeczywistości w handlu, aby wybrać rozwiązanie najlepiej dopasowane do modelu biznesowego.

Jak wygląda rozwój AR w branży modowej w najbliższych latach?

Eksperci przewidują, że AR w branży modowej będzie coraz częściej wykorzystywać sztuczną inteligencję, analizę sylwetki oraz personalizację ofert. Kierunek ten wpisuje się również w FashionTech (innowacje 2026), których celem jest tworzenie bardziej inteligentnych doświadczeń zakupowych i rozwijanie rozwiązań wyznaczających przyszłość zakupów online.